Publikacje

  • Reputacja a społeczna odpowiedzialność biznesu

    4 października 2019 by

    Korporacje spotykają się z rosnącą presją społeczną i naciskami opinii publicznej, aby prowadzić swój biznes odpowiedzialnie. Społeczna odpowiedzialność biznesu/przedsiębiorstwa, czyli CSR (z ang. corporate social responsibility) zaczęła zajmować czołowe miejsce w strategiach wielu firm i ich działaniach.  W ciągu ostatnich lat mieliśmy do czynienia z ciekawym zjawiskiem, które nazwałabym „globalizacją komunikacji”. Tak jak kiedyś była… Czytaj więcej

  • (3 z 3) Wyróżnij się albo zgiń! Podstawy budowania marki – czyli jak się przebić przez gąszcz brandów?

    27 września 2019 by

    Część 3 – Od czego zacząć budując markę? Marka zaczyna się w głowie Konsumenta, a do jej zbudowania potrzebna jest przemyślana strategia. Tworząc nowy brand, musimy zatem określić z jakiego punktu startujemy – do jakiego miejsca marka przynależy, kim jest odbiorca, jaka jest strategia komunikacji, czy logo przetrwa w głowach pokoleń i czy znamy obawy Konsumentów?… Czytaj więcej

  • (2 z 3) Wyróżnij się albo zgiń! Podstawy budowania marki – czyli jak się przebić przez gąszcz brandów?

    20 września 2019 by

    Część 2 – Jak stworzyć miłość do marki? Z poprzedniego artykułu (przeczytaj raz jeszcze tutaj) wiemy już, że bez własnej marki funkcjonowanie każdego przedsiębiorstwa może być zagrożone. Brand warunkuje obecność na rynku, natomiast silny brand prowadzi do sukcesu i realizacji celów biznesowych. Bycie marką niewyróżniającą się utrzyma na powierzchni, ale nie wiadomo jak długo. Zresztą,… Czytaj więcej

  • (1 z 3) Wyróżnij się albo zgiń! Podstawy budowania marki – czyli jak się przebić przez gąszcz brandów?

    5 września 2019 by

    Część 1 – Marka wczoraj i dziś – ewolucja w postrzeganiu marki Cytując Philipa Kotlera – ojca nowoczesnego marketingu, “marka to nazwa, termin, symbol, wzór lub ich kombinacja, stworzona celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród konkurencji”. Przyznam, że to dość ubogie określenie, jednakowoż kilkadziesiąt lat temu tak właśnie… Czytaj więcej

  • Popularność „szarej sofy” – jak chronić swoje produkty w branży meblarskiej

    29 lipca 2019 by

    W dzisiejszych czasach decyzje zakupowe często podyktowane są trendami obowiązującymi na rynku. Konsumenci po prostu kupują to, co jest w danej chwili modne, polecane przez znajomych czy (coraz bardziej spotykane) przez influencerów. Zdarza się, że nowoczesne trendy wpisują się na stałe w portfolio u producentów, co wynika z uniwersalności i użyteczności danego produktu. Przykładem może… Czytaj więcej

  • O Ryzyku Reputacji – dla bankowców… i nie tylko

    18 lipca 2019 by

    „Chińczycy, by napisać słowo „kryzys”, wykonują dwa pociągnięcia pędzla. Jedno oznacza zagrożenie, drugie szansę. W kryzysie bądź świadomy zagrożenia, ale rozpoznawaj też szanse.” John F. Kennedy Reputacja instytucji finansowych znacznie ucierpiała podczas ostatniego globalnego kryzysu finansowego w latach 2007 – 2011 i stała się obszarem rosnącego zainteresowania nie tylko firm, ale także regulatorów. Obecnie zarządzanie ryzykiem… Czytaj więcej

  • Plotki i pogłoski – jak postawić im granice i ochronić wizerunek firmy

    4 lipca 2019 by

    Wyobraź sobie, że… jesteś właścicielem firmy, która dostarcza na rynek wysokiej jakości dania w słoiczkach dla niemowląt. Rano budzi Cię telefon od jednego z pracowników, który informuje, że w Internecie pojawiają się plotki o rzekomo niezdrowych, nieekologicznych składnikach w Twoich produktach. Ludzie zaczynają już komentować. Albo inaczej, prowadzisz firmę, która właśnie zaczęła nową inwestycję, częściowo… Czytaj więcej

  • Kryzys – jak nie stracić reputacji

    27 czerwca 2019 by

    Wyobraź sobie, że… kryzys właśnie dotknął Twoją organizację! Kryzys, który potencjalnie może kosztować Cię miliony, utratę rynku i Twoich klientów, utratę Twoich pracowników bądź Twojej reputacji. Zastanawiasz się co robić? Po pierwsze zachowaj spokój! Przygotuj się zanim pojawi się kryzys Może trudno w to uwierzyć, ale kryzys dotyka firmy średnio co 2 lata. Każda organizacja w… Czytaj więcej

View all posts

w

search previous next tag category expand menu location phone mail time cart zoom edit close